Atrévete a destacar con Branded Content en español: ¿qué es y cómo puede beneficiar a tu marca?
Si eres un marketer, es probable que hayas escuchado acerca del Branded Content en español. Es una forma de publicidad en la que las marcas crean contenido relevante, informativo y entretenido que va directamente al público objetivo.
La clave del Branded Content es que se enfoca en el entretenimiento o la educación en lugar de la venta directa de productos. La idea es que al crear contenido atractivo, los consumidores se acercarán y volverán a la marca una y otra vez.
¿Por qué el Branded Content en español es importante para las marcas?
Existen varias razones por las que las marcas deben considerar implementar el Branded Content en español en sus estrategias de marketing.
En primer lugar, el Branded Content en español es efectivo para llegar a audiencias más jóvenes y diversos. Según datos de Pew Research, los hispanos en Estados Unidos tienen una edad promedio de 29 años, en comparación con los 43 años de edad promedio de los blancos no hispanos. Además, el mismo estudio encontró que el 94% de los hispanos de 18 a 29 años son usuarios de internet y el 81% de ellos utilizan las redes sociales.
En segundo lugar, el Branded Content en español puede ayudar a las marcas a establecer vínculos emocionales con su audiencia. Al crear contenido que se relaciona con la cultura hispana, las marcas pueden conectarse con sus consumidores de una manera más auténtica y personalizada.
Por último, el contenido en español puede ayudar a las marcas a aumentar su cuota de mercado. Según datos de Nielsen, el mercado hispano en Estados Unidos es el mercado minoritario de más rápido crecimiento, con una población de 60 millones de personas y un poder adquisitivo de $1.7 trillones de dólares.
Ejemplos de marcas que han utilizado Branded Content en español
A continuación, presentamos algunos ejemplos de marcas que han utilizado Branded Content en español de manera efectiva en sus campañas de marketing:
1. Chipotle: La cadena de comida mexicana creó un corto animado llamado «The Scarecrow» que se centraba en la importancia de los alimentos orgánicos y sostenibles. La campaña fue un éxito en las redes sociales debido a la animación única y atractiva del corto.
2. Coca-Cola: La marca de bebidas creó una serie de vídeos llamada «Razones para creer» que contaba historias inspiradoras de personas de todo el mundo. Los vídeos hablaban de temas como la amistad, la felicidad y la superación personal.
3. Toyota: La compañía de automóviles creó una serie de vídeos llamada «Somos muchos latinos» que presentaba a latinos exitosos y destacados en diferentes industrias. La campaña pretendía celebrar la cultura y los logros de los latinos en todo el mundo.
Consejos para crear Branded Content en español
Si estás interesado en crear Branded Content en español para tu marca, aquí te compartimos algunos consejos:
1. Identifica tu público objetivo: Asegúrate de que el contenido que creas sea relevante y atractivo para tu audiencia. Conoce sus intereses, necesidades y deseos para crear contenido que los involucre y les hable directamente.
2. Sé auténtico: Si quieres conectarte con tu audiencia hispana, es importante que te muestres auténtico y real. No intentes forzar un estilo de comunicación que no es el tuyo ni uses estereotipos que puedan resultar ofensivos.
3. Valora la cultura: Los latinos tienen una cultura rica y diversa, y es importante que tu Branded Content en español refleje eso. Valora la cultura y crea contenido que respete y celebre la diversidad.
4. Crea contenido informativo y entretenido: Recuerda que el Branded Content no se trata de venta directa, sino de crear contenido que atraiga y entretenga a tu audiencia. Crea contenido que sea informativo, relevante y entretenido al mismo tiempo.
Puntos importantes a considerar
Aunque el Branded Content en español puede ser una estrategia efectiva para las marcas, es importante tener en cuenta ciertos puntos antes de ponerla en práctica:
1. El Branded Content en español puede requerir una inversión adicional: Al igual que cualquier otra estrategia de marketing, el Branded Content requiere inversión. Es importante considerar el presupuesto necesario y asegurarse de que el retorno de inversión (ROI) valga la pena.
2. No todos los hispanohablantes son iguales: No todos los hispanohablantes tienen los mismos gustos, intereses y necesidades. Es importante conocer la audiencia y crear contenido que resuene con ellos de manera auténtica.
3. Debes tener un enfoque multicultura: Aunque el contenido debe enfocarse en la cultura hispana, también debes considerar las distintas subculturas dentro de esta audiencia. Los latinos en Nueva York tienen necesidades y gustos diferentes a los latinos en California, por ejemplo.
Conclusión
El Branded Content en español puede ser una estrategia efectiva para las marcas que buscan llegar a una audiencia diversa y joven. Crear contenido relevante, informativo y entretenido puede ayudar a las marcas a establecer vínculos emocionales con su audiencia y aumentar su cuota de mercado.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el Branded Content puede requerir una inversión adicional y que no todos los hispanohablantes son iguales. Crear contenido auténtico y centrado en la cultura hispana puede ser un reto, pero puede ser una gran oportunidad para las marcas que están dispuestas a atreverse a destacar.
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